Realizar una campaña publicitaria online no es fácil. Hay diferentes métodos y sistemas para llamar la atención de los clientes potenciales pero no todos funcionan de la misma manera ni tienen el mismo efecto a corto, medio o largo plazo.
Por ejemplo, algunos creen que lo importante es que hablen de uno, aunque sea mal. Los que siguen esta máxima están dispuestos a formar una polémica para que de este modo todo el mundo hable de ellos convencidos de que, por muy mal que lo hagan, eso atraerá visitas a su tienda y muchas de ellas se traducirán en ventas. Es cierto que algunos negocios alcanzaron así su fama, pero en la gran mayoría de los casos todo fue producto de una cuidadísima campaña en la que todo estaba muy medido y estudiado. Y en cualquier caso, son campañas arriesgadas en las que en cualquier momento todo se puede salir del guion y acabar estallándonos en las manos. Las reglas del marketing con claras y la primera de ellas es ponerse en manos de profesionales especializados en el terreno en el que se va a trabajar. La agencia1click.es, por ejemplo, está especializada en marketing online. No todas las agencias de publicidad pueden decir que tengan experiencia en este terreno y desde luego, los métodos y maneras no tienen mucho que ver con los del marketing convencional. Éxito a medio plazoTomar atajos para lograr una campaña muy exitosa en poco tiempo, como los escándalos a los que hacíamos referencia, es un camino arriesgado y que a menudo no merece la pena más que a corto plazo. Una buena campaña debe de orientarse a medio plazo para que los resultados se prolonguen a largo plazo. Por eso es fundamental tener paciencia cuando se lleva a cabo una de estas estrategias. El SEM y el SEO dan resultado si se han realizado correctamente, pero distan mucho de ser algo automático. Son más como un árbol que plantas siendo una semilla y que debes de regar y abonar para que crezca y llegue a dar frutos. Por eso hay que tener claro desde un primer momento que una campaña de marketing o una estrategia de posicionamiento bien realizada van avanzando lentamente, pero va dejando unos cimientos sólidos. Por eso, una vez que comienzan a verse los resultados, estos no son puntuales sino que perduran y logran clientes que en muchos casos se fidelizan y ayudan a que el negocio crezca.
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